От авангардного к имперскому: оперный театр в Новосибирске поменяет стиль

Новосибирский государственный театр оперы и балета начинает новый сезон с масштабного ребрендинга: изменятся эмблема учреждения, оформление афиш, даже форма капельдинеров и номерки. Главная задача при этом — привести в соответствие визуальную составляющую и репертуар. 

От элементов конструктивизма, которые использовали при создании прежней символики, решили отказаться.

«В нашей афише нет ни одного спектакля, который бы нёс на себе печать этого стиля. Мы ставим классику, мы ставим оперу, мы ставим балет. Мы говорим языком вечных ценностей. И вот здесь как раз возник тот самый диссонанс: старый визуальный стиль как будто обрезал нашу историю, он оставил только начало 30-х годов, только авангардную, конструктивистскую идею театра, а величие, академизм, традиции остались за кадром», — пояснил директор организации Айрат Тухватуллин.

Название учреждения, которое вызывало столько споров и негодования у новосибирцев, останется прежним: НОВАТ как раз и будет отсылать к авангарду, а всё остальное — поменяют. Новый ориентир — триумфальный имперский стиль.

В оформлении уйдут от серого: вместо него задействуют тирский пурпур — цвет королей и знати, символ роскоши. К нему добавят атласное золото — как отсылку к внутреннему убранству театра — и бежевый, совпадающий с цветом фасада. Изменится и начертание букв названия: они будут другими по форме, а «т» станет тройной, перекликаясь с колоннами у входа.

Изображение: из брендбука театра оперы и балета

Слоган оперного теперь будет звучать как «Великий театр Победы». Изменили и шрифт для афиш спектаклей.

Изображение: из брендбука театра оперы и балета

«Отталкиваясь и от архитектуры, и от балетной пластики, мы рисовали буквы, рисовали символы, которые где-то похожи на кордебалет, где-то похожи на танец. Все союзы будут написаны курсивом, все остальные буквы будут изящными, у некоторых есть несколько начертаний для того, чтобы делать из них более игривые названия или более строгие, академические», — рассказал руководитель компании-разработчика нового брендбука Ильдар Шале.

В новой стилистике создадут изящные броши — их, возможно, будут вручать сотрудникам за особые заслуги или в качестве сувениров. Кроме этого, оперный планирует выпускать футболки и свитшоты с собственной символикой, например, мужской и женский варианты с надписями «Ромео» и «Джульетта». 

А название театра иронично обыграют в надписях на ручках — «Я не виНОВАТ, что люблю оперу».

Полную презентацию можно увидеть по ссылке.

По оценке директора учреждения, ребрендинг займёт около года. В ответ на вопрос журналистов о затратах на смену имиджа Айрат Тухватуллин отшутился, сказав, что на цену билетов это не повлияет.

Напомним, в 2018 году у театра появилось название НОВАТ — дань направлению «конструктивизм», которое ярко представлено в городской архитектуре и было заложено в основу проекта оперного.

Присоединяйтесь к нашему каналу в национальном мессенджере МАКС.