Что говорит о нас одежда, и как собрать идеальный гардероб

Представьте: вы заходите в зал, где вас никто не знает. Ещё не сказано ни слова, а впечатление уже сложилось. Цвет наряда, силуэт, то, как застёгнут пиджак и подвёрнуты манжеты, — всё это собеседник считывает за секунды и определяет, насколько доверчиво он будет слушать дальше. Стилист Мария Иванова убеждена: одежда — это такая же часть системы коммуникации, как мимика и жесты, просто мы редко это осознаём. Если человек выступает перед аудиторией, которая пока ничего о нём не знает, визуал срабатывает раньше речи. 

«Цвет — самая заметная характеристика, если он в образе присутствует и достаточно выраженный, яркий, насыщенный, если есть какое-то контрастное, заметное или интересное цветовое сочетание», — говорит специалист.

Мария Иванова

Фото: Валерия Подольская

Но у ярких оттенков — двойная роль. По словам эксперта, чистые, «кислотные» часто воспринимаются как маркер смелости и эпатажа: такой образ выглядит кричащим.

«Если важно подчеркнуть именно статус, то более сложные, так называемые интеллигентные оттенки — немного приглушённые — всегда будут выглядеть более статусно. Например, не синий электрик, а синий с сероватым подтоном. Синий электрик — это скорее про дерзость, желание быть заметным, и такой образ как будто выкрикивает: „Посмотрите на меня!“ А приглушённый синий, если сравнить со звуком, — это полутон, негромкий, спокойный, сдержанный», — поясняет стилист.

Дорого, по её словам, традиционно выглядят природные оттенки: молочный, серовато-бежевый, светло-коричневый, верблюжий, серый и их сочетания.

Когда в образе нет ярких цветов — он ахроматический (чёрно-бело-серый) или монохромный, — внимание переключается на форму. И здесь, подчёркивает эксперт, работают те же механизмы.

«За статус, уверенность, ощущение профессионализма отвечает форма чёткая, которая не расплывается. Это достигается тем, что одежда выполнена из ткани, плотно держащей форму, плюс крой с элементами угольности: те же жакеты, рубашки», — комментирует Мария Иванова.

Когда одежда мешает, а не помогает

Ключевое слово здесь — «уместность» (от слова «место»). Формальных дресс-кодов сегодня почти нет, но деловая этика никуда не делась, и негласно она действует в любом сообществе.

«Если человек на деловое мероприятие приходит, игнорируя деловую этику, или на торжественное — игнорируя праздничную, это подсознательно, при всей гибкости современных рамок, всё равно воспринимается как нарушение нормы приличия, как неуважение, как непонимание, куда человек пришёл», — говорит эксперт.

Одежда может помешать корректному восприятию — стать барьером в коммуникации. Особенно коварен разрыв между образом и содержанием речи выступающего.

«Если образ про сексуальность, а человек говорит о деловой конфиденциальности, возникает диссонанс. Если человек говорит про яркость и смелость, будучи одет в трикотажный серый костюм, — другим его словам и поступкам начинаешь сложнее доверять» — подчёркивает имиджмейкер.

Эксперт уверена: транслировать сообщения можно без слов, чисто визуально.

«Я надёжен». Надёжность в сознании ассоциируется со статичным, симметричным, прямоугольным.

«Круглую форму всегда легко сдвинуть — она покатится. А самая статичная форма — квадрат и прямоугольник. Даже недвижимость в основном имеет прямоугольную форму», — иронизирует Мария Иванова.

В одежде это прямые брюки, юбка карандаш, пиджак прямого кроя без асимметрии — из ткани, которая держит форму. Трикотаж, растекаясь по фигуре, превращает квадрат в круг — и вместе с ним «растворяется» ощущение надёжности.

«Я открыт к диалогу». Здесь работает прямая аналогия с открытыми и закрытыми позами.

«Полностью застёгнутость на все пуговицы, одежда, в которой наглухо закрыто всё тело, — такой образ считывается закрытым, отстранённым, как будто человек в броне», — объясняет стилист.

Антидот прост: расстегнуть одну две верхние пуговицы рубашки, подвернуть рукава пиджака, не застёгивать полочки. И даже фразеология на стороне приёма: «Туза в рукаве не утаить, если рукава рубашки подвернуты. И камень за пазухой сложно держать, если рубашка расстёгнута».

«Я в теме» — понятие относительное, отмечает эксперт: у фитнес тренера, арт директора и дипломата это будут три совершенно разных образа. Универсального решения нет — есть только честный ответ на вопрос: в какой именно теме вы и кто ваша аудитория.

Как правильно собрать гардероб

Универсальной капсулы для всех не существует, ведь мы не роботы, считает стилист. Вместо этого эксперт предлагает опираться на систему категорий одежды — так проще собрать гардероб, который будет удобен именно вам.

«Как в продуманном рационе питания должны быть источник белка, источник углеводов и клетчатка, так и в гардеробе нужны определённые категории. А что именно будет „источником белка“ — зависит от образа жизни, воспитания, вкусов и бюджета: кто то не ест свинину, у кого то аллергия на рыбу, а кто то не живёт без стейков», — приводит аналогию эксперт.

В базовой капсуле на 80% городских ситуаций, по её логике, должны быть:

• два три «низа» — брюки, джинсы или юбка, в любой комбинации;

• второй слой — пиджак, жилет или кардиган;

• два три самостоятельных «верха» под него — рубашки, блузки, футболки или пуловеры.

«Прежде чем подбирать вещи для гардероба, стоит разобраться в своих повседневных привычках и предпочтениях. Например, понять, комфортно ли вам в лёгкой одежде или вы чаще мёрзнете — это поможет выбрать нужные типы вещей. Также полезно подумать, какие цвета и фактуры лучше смотрятся именно на вас. Достаточно один раз (например, раз в год) выстроить чёткую систему, а потом придерживаться её. Пересматривать гардероб стоит только тогда, когда в жизни происходят серьёзные перемены -меняется статус, ритм жизни или даже ваше собственное восприятие себя», — считает стилист Мария Иванова.

Версия для женщин

Коллаж: личный архив стилиста Марии Ивановой

Эксперт делится двумя любимыми формулами — простыми в исполнении и всегда дающими стильный результат. Оговорка одна: вещи должны быть современными и хорошо сидеть по фигуре.

Версия для мужчин

Коллаж: личный архив стилиста Марии Ивановой

«Образ в скобках». Основа — низ, верх и второй слой (например, джинсы, футболка, пиджак), а вокруг них — приём с цветом: один акцентный цвет повторяется в верхней и нижней частях образа.

«Возьмём нейтральный низ и верх — чёрный, серый, молочный, бежевый, — но обувь бордовая и футболка бордовая. Или значок, или платок, или цвет подошвы, шнурков, носков», — описывает Мария Иванова.

Работает это, по её словам, за счёт «цикличности»: взгляд зрителя постоянно скользит от акцента к акценту, снизу вверх, и образ считывается целиком.

«Я этот приём иногда называю „образ в скобках“ — как будто весь образ обрамили с двух сторон, обозначив, где он начинается и где заканчивается», — подчёркивает Иванова.

«Образ в скобках»

Фото: личный архив стилиста Марии Ивановой

Цветная вертикаль. Верх и низ — монохромные или близкие по глубине тона (серые брюки и серая рубашка, бордовый с коричневым), а второй слой — контрастный по цвету: молочный кардиган к коричневому ансамблю или тёмно-синий пиджак поверх голубых джинсов и футболки. Ключевое условие — второй слой не застёгивать.

Фото: Юлия Маркова

«Внутри полочек выстраивается длинная цельная цветовая вертикаль, которая зрительно вытягивает силуэт и создаёт ощущение внутренней опоры, стержня. Вертикаль нужна не для стройности, а именно для передачи собранности и надёжности», — уточняет эксперт.

Эффект костюма: одежда меняет состояние изнутри

Мария Иванова убеждена, что влияние одежды на внутреннее состояние — не метафора, а область телесно ориентированной психологии. И у неё есть собственное понятие — «ресурсный гардероб».

За основу она берёт метод КонМари, который автор Мария Кондо описала в книге «Магическая уборка»: каждую вещь нужно взять в руки и прислушаться — поднимает ли она настроение и дарит ли энергию.

«Если нет — нужно поблагодарить за всё и попрощаться», — цитирует подход стилист.

Но Иванова идёт дальше и предлагает телесную практику разбора гардероба, которую можно провести самостоятельно:

1. Остаться в тишине, чтобы никто не отвлекал.

2. Надевать вещи по одной — можно на бельё — и вслушиваться в телесные и эмоциональные ощущения.

3. Складывать вещи в две стопки: «кайфовые» и те, в которых возникает подавленное или тревожное состояние.

4. Проанализировать «негативную» стопку: что объединяет эти вещи? Возможно, они куплены под давлением или надеты в эмоционально сложный период — и заряд остался.

«Мы „якоримся“ на свою одежду так же, как на запахи и визуальные образы. Если мы прожили какое то эмоциональное состояние в той или иной вещи, неосознанно тело будет это помнить, и, надевая такую вещь, мы будем возвращаться в это состояние», — объясняет Мария Иванова.

У неё есть и личные открытия из такой практики: «Я с удивлением обнаружила, что для меня чёрный цвет — вовсе не про траур, а про уверенность и внутреннюю собранность. А звериные расцветки — питон, зебра — про игривость и лёгкий флирт. У каждого найдутся свои такие триггеры».

Индивидуальность в деловой среде: тонко, но заметно

Самый безопасный способ выделиться в офисе — аксессуары, причём не только украшения, но и ремни, и обувь. Правда, есть нюанс масштаба: офис — публичное пространство, где люди общаются на дистанции полутора метров и больше, и мелкие ювелирные украшения на ней просто не читаются.

Ремень сине-бирюзового цвета «под крокодила»

Фото: личный архив стилиста Марии Ивановой

«Украшения должны быть размером примерно с ваш глаз — посмотрите на размер своего глаза. Такое украшение не будет выглядеть чересчур заметно, будь то брошь, серьги или кулон. Если у вас высокий рост и крупные черты лица, это адекватный минимальный размер аксессуара, который будет выглядеть как стильный акцент», — советует Мария Иванова.

Фото: личный архив стилиста Марии Ивановой

Второй приём — ремень не чёрный, а винного, шоколадного оттенка или цвета какао хаки: он не только помогает правильно создать нужные пропорции в фигуре, но и добавляет «вкусный нюанс» даже ансамблю из классических брюк, рубашки и свитера.

Фото: личный архив стилиста Марии Ивановой

Главный маркер «вечности» вещи — не бренд, а силуэт и крой. Эксперт называет классику, которая вне времени: прямые брюки (не скини, не баллоны, не алладины), юбка карандаш, базовая футболка, рубашка полусвободного силуэта — без декора, нашивок, вышивок, дырок, ленточек и драпировок.

Второй критерий — качество ткани. А третий — уход.

«Сколько вещь нам прослужит, сильно зависит от того, как мы её стираем и сушим. Вещи очень сильно деформируются, зачастую из за неправильной сушки», — констатирует эксперт.

Фото: личный архив стилиста Марии Ивановой

Есть микротренды однодневки, а есть макротренды, которые живут годами, меняя форму. Оверсайз может уйти из объёмных плеч в широкие брюки и огромные рукава; приталенность — проявляться то шнуровками, то ремнём поверх объёмной вещи.

«Не стоит гнаться за короткими трендами: если вы понимаете долгосрочные тенденции, купив вещь в этом сезоне, вы знаете, что через год два она всё ещё будет актуальна», — резюмирует стилист.

Как инвестировать в гардероб, не разоряясь

Понятие «вещь инвестиция» появилось, по словам эксперта, в середине 2010 х — на волне роста люксового сегмента и логомании, когда коллекционные сумки годами дорожали на вторичном рынке. Но, замечает Мария Иванова, рынок изменился: продажи люкса падают по всему миру, бренды всё чаще воспринимаются как переоценённые, а разоблачающие ролики о том, как те же фабрики продают вещи в десять раз дешевле, добили миф о вечной ценности логотипа.

«Само понятие вещи инвестиции как дорогой брендовой вещи, которая со временем подорожает, теряет актуальность. В моде сейчас нет одного мейнстрима — и в инвестициях то же самое: нет одного рецепта для всех», — говорит стилист.

Её рабочее определение звучит неожиданно практично: «Вещь инвестиция — это та вещь, которая прямо здесь и сейчас помогает человеку достигать его конкретных жизненных целей». Для эксперта, снимающего подкасты и рилсы, это образы, которые корректно работают в кадре. Для мамы в декрете — тёплая непромокаемая обувь, пуховик и антивандальные брюки для прогулок. Логика та же, что в финансах: сначала цель — потом инструмент.

Коллаж: личный архив стилиста Марии Ивановой

Главный принцип — соразмерность.

«Если человек живёт на 100 тысяч в месяц, не надо гнаться за премиальными вещами, где брюки стоят 20 тысяч, а пальто — 100–150. В любом ценовом сегменте можно собрать хороший базовый гардероб», — уверена стилист.

«Дорого выглядит» вещь, по её опыту, не столько из за цены, сколько из за посадки и актуальности. Стилист отмечает, что базовый гардероб вполне можно собрать в масс маркете. Например, джинсы отлично подходят и для офиса, и для поездок по городу, и для того, чтобы отправиться с ребёнком на природу — в этом нет ничего необычного. При этом для важных встреч подойдёт хорошо сидящий костюм — его допустимо купить в дорогом магазине. Сочетание вещей из разных ценовых сегментов -практичная и рабочая стратегия.

Схема бюджета на 30–40 тысяч рублей

Универсального решения нет — всё решает цель, подчёркивает эксперт. Но логика распределения такая:

• Если база деловая: на хорошо сидящий классический костюм (пиджак и брюки) можно смело отдать половину бюджета — 15–20 тысяч.

«Пиджак — одна из самых дорогостоящих вещей в гардеробе, и это нормально: он кроится так же, как пальто, у него есть внешняя ткань, подкладочная и клеевая, и столько же операций», — объясняет Иванова.

• Трикотаж и рубашки к костюму — по 2–5 тысяч за вещь, выгоднее на сезонных распродажах в июле и январе и в «чёрную пятницу».

• Если база городская (прогулки с детьми, дорога в сад и школу): от 50% до 70% бюджета уходит на тёплую верхнюю одежду и непромокаемую удобную обувь, а остаток — на пару брюк и пару «кофт», которые миксуются между собой: из четырёх вещей получается восемь сочетаний.

«Сначала отвечаем на вопрос: куда мы вообще движемся, какая у нас цель по жизни, и какие вещи помогают её достигать. С них и начинаем покупки — на них и выделяем основную часть бюджета», — формулирует эксперт.

Три главные пустые траты в гардеробе

По опыту Марии Ивановой, деньги чаще всего «сгорают» на трёх типах вещей.

Вещь, в которой физически некомфортно. Купленная ради красоты, с закрытыми глазами на то, что она «тянет, поджимает, колет, в ней невозможно дышать». Отдельная ловушка — обувь: «Думают, что разносится, на деле — нет. Потом вещи лежат — выбросить жалко, носить невозможно».

Вещь, купленная без понимания, с чем её носить.

«Если здесь и сейчас она не вписывается в гардероб и вы не понимаете, что к ней купите, — просто не берите. Иначе она потом до гробовой доски будет лежать мёртвым грузом в шкафу с биркой», — предупреждает эксперт.

Исключение: если образ уже есть в голове или сохранён на Pinterest и вы понимаете, с чем завершите комплект позже.

Вечернее платье сложного кроя «на один выход». Блестящее, с драпировками, несъёмным декором, камнями и вышивкой — обычно купленное в панике за три дня до корпоратива.

«Такую вещь потом надеть больше некуда: даже в другой компании выходить второй раз в том же платье не захочется — вы уже выложили фотографии, вас увидел весь мир», — объясняет Иванова.

Есть более практичный и элегантный вариант, чем платье «на один выход»: можно выбрать модель платья простого кроя из красивой струящейся ткани — например, атласа — и обыгрывать его по разному: дополнять полупрозрачной накидкой и акцентными аксессуарами для одного мероприятия, нарядным жакетом или болеро с акцентной — для другого, а в третий раз сочетать с джемпером, чтобы получился стильный комплект для похода в театр. Но ещё удобнее собрать капсулу из отдельных вещей: купить атласную юбку и подобрать к ней эффектные блузы и топы, а также базовый джемпер — так получится сразу несколько нарядных образов вместо одного.

Фото: личный архив стилиста Марии Ивановой

«Праздники у нас не возникают внезапно: в году минимум 10 12 торжественных мероприятий — Новый год, 23 февраля, 8 марта, сезон свадеб, 1 сентября, дни рождения, юбилеи, театры и рестораны. Поэтому имеет смысл собрать капсулу на выход: атласные брюки или юбку, нарядный жакет, пару акцентных блуз топов, эффектную обувь и театральную сумочку. Из небольшого количества вещей получается множество неповторимых вечерних образов», — предлагает стилист.

Фото: личный архив стилиста Марии Ивановой

Человеку, который хочет чувствовать себя увереннее, но не готов полностью менять свой стиль, эксперт советует начать с одной «сильной» вещи в гардеробе, например, хорошо сидящего пиджака или жакета. Причём не чёрного, не серого и не коричневого, а в выразительном, сочном оттенке. Либо — добавить в привычные образы крупные, заметные аксессуары.

«Дело в том, что чёткая форма и идеальная посадка сразу дают ощущение собранности и подтянутости: кажется, что на человека можно положиться. Насыщенный цвет подчеркнёт смелость, а яркие аксессуары работают как магниты — притягивают внимание. В незнакомом месте — на конференции, нетворкинге или даже просто в офисе — это отличный способ начать лёгкий диалог: люди подойдут к вам с комплиментом по поводу детали образа, а не с дежурной фразы про погоду», — резюмирует эксперт по стилю.

Подписывайтесь на наш канал в национальном мессенджере МАКС.