{{news.content}}
{{news.date}}
{{news.section.name}}
Дискуссия вокруг официального логотипа молодёжного чемпионата мира по хоккею 2023 года развернулась в социальных сетях. Презентация эмблемы международного турнира состоялась 18 декабря в Москве. Но понравилась символика далеко не всем. Некоторые новосибирцы называют эмблему «грустно-провинциальной безвкусицей», самого медведя с клюшкой — «банальным», «суровым» и «устрашающим», а тех, кто разработал и принимал символ, призывают отправить на мыло. «Новосибирские новости» узнали у профессиональных дизайнеров, справедлива ли, по их мнению, эта критика и что они думают по поводу эмблемы предстоящего турнира.
Селфи у объёмной фигуры официального логотипа молодёжного чемпионата мира по хоккею 2023 года опубликовала заместитель мэра Новосибирска Анна Терешкова в своём «Инстаграме». При этом она ясно дала понять, что особой радости по поводу вида эмблемы не испытывает.
«Вот и дождались! Не могу сказать, что я в восторге от логотипа молодёжного чемпионата мира по хоккею — 2023, но надеюсь, что это моё личное мнение!» — написала Анна Терешкова на своих страницах в социальных сетях.
Подключившиеся к обсуждению художественных достоинств логотипа пользователи в целом, как оказалось, разделяют мнение вице-мэра.
-
«Медведь суров, как сибирские морозы. Знай наших!» — пишет Елена Фролова.
- «Мне не нравится данный логотип. Медведь здесь слишком матёрый и какой-то даже злой. А чемпионат-то ожидается молодёжный, и медведь должен быть молодой и задорный», — делится мнением Владимир Ласто.
-
«Ладно медведь, но, может, стоило поупражняться в его интересной подаче?» — предлагает Ирина Скалабан.
Впрочем, с мнениями пользователей социальных сетей оказались солидарны и профессиональные дизайнеры. Основатель брендингового агентства TWET Александр Петров полагает, что логотип чемпионата довольно прямолинеен и не работает как идентификатор молодёжных соревнований.
«Я не слежу за хоккеем, но догадываюсь, почему выбран символ медведя с клюшкой. Это первое, что должно прийти на ум: Россия — медведь, Сибирь — холодно, клюшка — хоккей. Ладно, допустим так. Но данной эмблеме не хватает характера. Учитывая тот факт, что хоккей — спорт весьма динамичный и жёсткий, эмблема должна нести подходящую эмоцию и работать как идентификатор. Глаз должен за что-то цепляться, но — соскальзывает. Логотип молодёжного чемпионата, а где молодость, где задор? Шрифтовая часть выполнена неплохо, а вот над эмблемой можно было ещё подумать», — говорит Александр Петров.
Руководитель брендингового агентства «Март» Николай Запорожский считает, что медведь агрессивен, не актуален и к тому же слишком политизирован.
«Я смотрю на логотип и сразу считываю образы „Единой России“. Медведь другой, в другой позе, но те же цвета, похожие формы — и возникает чёткая ассоциация. Мне кажется, что для молодёжного чемпионата это немного лишнее.
Сам образ медведя несколько агрессивен. Молодёжный чемпионат — это всё-таки праздник, большое событие.
Наверное, стоило сделать что-то более мягкое, праздничное. Округлое начертание букв в верхней части логотипа как раз несёт что-то человечное, может, даже детское. А этому медведю если вместо клюшки дать автомат, то всё встанет на свои места.
Это с точки зрения ассоциативной работы этого знака. А с точки зрения графики, на мой субъективный взгляд, это вчерашний день.
Сегодня мы призываем искать новые графические решения, новый визуальный язык — современный, язык нашего поколения. Авангард 1920-30-х годов — это наше наследие, графику 1970-80-х годов часто реплицируют дизайнеры в стилизациях под то время. А какой визуальный язык эпохи 2010-30-х оставим мы — пока большой вопрос. Эксперименты вроде этого медведя, такие графические приёмы — это всё уже было, это скучно и неинтересно, в этом не хватает новизны. Хотелось бы больше объёмов, больше интересных ходов, больше праздника и эмоций.
С точки зрения графики работа профессиональная, качественная, но она не современная, не праздничная и не молодёжная. Чтобы было понимание аудитории, нужно было просто открыть TikTok и посмотреть, чем живёт современная молодёжь. А так всё сделано для дедов», — комментирует Николай Запорожский.
А вам нравится логотип молодёжного чемпионата мира по хоккею — 2023?
Нет, можно было придумать что-нибудь поинтереснее.
84%
Логотип как логотип, что вы тут дискуссии устраиваете.
16%