Городская волна
Настрой город для себя

Без коронавируса

Город Локтя

Город в лицах

Городская история

Сделано в Новосибирске

Полезный город

Городской треш

Сбросить
Новосибирские
новости
Настрой город для себя

Без коронавируса

Город Локтя

Город в лицах

Городская история

Сделано в Новосибирске

Полезный город

Городской треш

Сбросить
Городская волна
Все материалы
Подписывайтесь:

Город без рекламной «чайханы»: как работает дизайн-код Новосибирска

Вместо ряда билбордов — видеоэкран, вместо пёстрой надписи на баннере — аккуратная вывеска. Так называемый дизайн-код, утверждённый полтора года назад, уже даёт результаты. «Новосибирские новости» прогулялись вместе с Олегом Хорошуновым, председателем комитета рекламы и информации, там, где эффект особенно заметен. И узнали, почему нельзя очистить городские улицы от визуального шума быстрее.

Вячеслав Горчаков
Вячеслав Горчаков
12:21, 11 мая 2021

— Олег Владимирович, как простой горожанин поймёт, что дизайн-код, который приняли полтора года назад — в 2019 году, работает?

— Самое явное отличие видно на тех домах, которые старше 1959 года. На рекламе для таких домов запрещена подложка, на них разрешены только объёмные буквы. И это сразу смотрится по-другому.

Мы хорошо видим те вывески, на которые разрешение уже закончилось. И затем их выдавали заново, уже по новому дизайн-коду. На всех домах старой архитектуры запрещена подложка. Можно объёмные буквы отдельно — это стиль московско-питерского уровня. И, на мой взгляд, это совсем неплохо.

Но мы должны чётко понимать, что разрешения на вывески даются на десять лет. И все они заканчиваются.

— Так называемый Болгарский дом гораздо моложе того периода, о котором мы говорим. Как так получилось, что сейчас здесь аккуратные вывески?

— Потому что совместно с управлением архитектурно-художественного облика, с жителями дома был разработан паспорт фасада. Согласно этому документу, вывески должны быть оформлены соответственно. Как раз хороший пример, когда по архитектурному регламенту предприниматели не должны делать объёмные буквы. Но мэрия и жители вместе объединились. Вот, пожалуйста, — пример. Мне кажется, любой новосибирец сейчас отметит, что это выглядит хорошо.

Если бы все наши рекламные вывески выглядели так же, то комитет рекламы можно бы было расформировывать. Всё было бы прекрасно.

IMG_7405_tn.JPG
Олег Хорошунов. Фото: Павел Комаров, nsknews.info

— То есть, если сами жители дома видят, что какие-то вывески портят облик, они могут договориться, чтобы этого...

— Конечно, они могут попросить разработать паспорт фасада. Он разрабатывается только строго в соответствии с архитектурным регламентом. И уже по этому документу жители с предпринимателями говорят.

Мы сейчас готовим небольшие дополнения в архитектурный регламент. Там это уже будет как закреплённая норма — что должны размещаться рекламные вывески в соответствии с паспортами фасадов.

И все новые здания, новые ТЦ, жилые дома уже сразу идут с паспортом фасада.

— А что будет, если я, допустим, арендую здесь помещение, сделаю кофейню и растяну баннерную ткань, скажу, что мне так удобнее?

— Это очень частый пример. Баннерная ткань — самая дешёвая. Но город Новосибирск в 2019 году в рекламных и информационных вывесках отказался от баннерной ткани. Это запрещено. Поэтому если у вас такая вывеска, то комитет рекламы вынесет вам предписание. Если вы не устраните нарушение сами, то вывеска будет демонтирована.

Наклейки на окнах тоже нельзя. Перекрытия окон и архитектурных элементов запрещены.

IMG_7297_tn.JPG
Олег Хорошунов и Вячеслав Горчаков. Фото: Павел Комаров, nsknews.info

— Когда только заговорили о дизайн-коде в Новосибирске и в других городах, многие предприниматели как раз были главными противниками. Говорили: «Мы должны вывески за свой счёт менять. Во-вторых, нас не найдут покупатели».

— В комитете мы называем это «рекламные вывески в стиле чайханы», когда куча баннеров, заклеены все витрины. Стоит ещё рядом какой-нибудь штендер. Чтобы максимально много было рекламы, свет сверху, ещё нагородить что-нибудь на крыше...

Не нужно думать, что новосибирцы не ценят красоту. Абсолютно не так. И те предприниматели, которые убирают всё это «разнотравье» и делают аккуратную и красивую вывеску, наоборот, чувствуют, что к ним пошёл другой клиент. Клиент с абсолютно другим ресурсом.

Поначалу предприниматели спорят с нами. А затем приходят и говорят: «А что мы спорили? Стало даже лучше». Хотя бывают разные люди. Мы баннер режем — а они на следующий день новый вешают. И занимаемся такой ерундой. Нужно смириться и понять, что никак иначе.

— А возможны какие-то штрафы за такое самоуправство?

— Штрафы возможны по правилам благоустройства. Но у комитета рекламы есть инструменты — предписание и демонтаж. Это более быстрый и действенный инструмент, чем штрафы и суды.

— Здесь аккуратная реклама, дальше идёт бизнес-центр — там буквы на вывесках скачут. Что-то с этим можно сделать?

— По тем дополнениям, которые сейчас готовятся в архитектурный регламент, будет очень жёстко ограничена ширина подложки. Это будет 70 сантиметров. И все подложки должны быть одного уровня и одной высоты. Когда одна выше, другая ниже — такого не будет.

То же самое касается паспортов фасадов, для таких зданий их тоже нужно делать. Нужно понимать, где эти вывески должны располагаться. Чтобы они смотрелись красиво и так далее.

Многие смотрят на это здание, говорят: «Так всё по-разному». Но мы нашли фото двух-трёхлетней давности, когда все витрины тут были заклеены наклейками. Была баннерная ткань, и не было объёмных букв. То, что есть сейчас, — уже неплохо. Но нужно дальше приводить всё в соответствие.

Старые разрешения заканчиваются. Новые вывески уже будут выглядеть совсем иначе.

— Вы занялись не только вывесками на домах, но ещё и баннерами вдоль дорог. Тем самым «частоколом», на который многие жаловались. А есть ли здесь уже какие-то успехи?

— Отмечу, что у нас везде действующие договоры на десять лет. Мы берём каждую улицу отдельно, сначала смотрим её на бумаге, потом садимся с рекламными операторами. Не всё получается. Есть у нас определённые сложности. Но мы принципиально начали с гостевых маршрутов.

Эти маршруты уже находятся на финальной стадии шлифовки. По каждой улице разрабатываем схему. Это то, что мы сейчас с вами видим. На схеме отмечено — что мы хотим видеть после оптимизации рынка. До конца года Вокзальная магистраль должна выглядеть вот так. Порядка 25 ключевых улиц уже отработаны подобным образом.

IMG_7323_tn.JPG
Фото: Павел Комаров, nsknews.info

Как пример можно привести улицу Советскую, мы как раз недалеко находимся. Там стоит один вертикальный щит, современный видеоэкран, который довольно неплохо вписывается в городскую среду. На узких улицах это хороший формат.

И два горизонтальных щита, которые абсолютно некомфортно там смотрятся. Такое ощущение, что им даже самим не очень хорошо. И мы договорились, что один мы точно уберём. Второй рекламный оператор либо сделает вертикальным, либо он тоже уйдёт.

— Ещё было опасение, что Новосибирск потеряет в доходах с размещения рекламы. Есть ли такой эффект?

— Когда оформляем видеоэкран — поступления в бюджет увеличиваются. И плюс мы хотим после оптимизации центральных улиц добавить в ограниченном количестве рекламу в отдалённые районы. Там предприниматели действительно просят, говорят, что рекламы там совсем нет. Поэтому бюджет нисколько не потеряет от этого. Скорее, наоборот, прирастёт.

— Одни мои знакомые услышали словосочетание «гостевой маршрут» и возмутились. Говорят: «Гости приедут, для них всё сделают в центре. И на этом всё. А нам жить в этом городе». Есть ли уверенность, что это будет каким-то экспериментом, который распространится на весь город?

— Гостевые маршруты — это те пути, по которым большая часть новосибирцев передвигается ежедневно. Это только начало. В архитектурном регламенте нет никакого разделения по улицам — где Красный проспект, а где Троллейная. Везде должен быть порядок, везде будет красиво.

Первый этап — оптимизация рынка именно крупноформатной рекламы. Это сейчас самое важное до конца года.

Что касается рекламных и информационных вывесок, здесь нельзя говорить о том, что наступит какая-то дата, когда всё разом изменится. Это будет постепенно. Плюс к тому: когда на доме пять вывесок и три из них уже привели в порядок, то оставшиеся предприниматели уже сами начинают менять свою рекламу. Потому что выделяться в эту сторону уже в Новосибирске стало не модно. Я к этому призываю предпринимателей.

Полную запись интервью смотрите в этом видео:

Видео: nsknews.info

Что происходит

Показать ещё