{{news.content}}
{{news.date}}
{{news.section.name}}
Новосибирец Алексей Жоркин создаёт авангардную одежду под собственным брендом. Свой стиль определяет как смесь киберпанка и футуризма. В прошлом году дизайнер открыл миниатюрный шоурум в «Подземке» и запустил интернет-продажи. Как финансист пришёл к выпуску необычной и во многом дерзкой одежды, почему именно этот стиль выбрал и что заставляет швей хвататься за голову — читайте в нашем фоторепортаже.
Алексей Жоркин родился в Новосибирске. Отучился в колледже на финасиста, затем поступил в институт по этой же специальности, но его не окончил. Долго учился, брал академический отпуск, возвращался, но в итоге понял, что не хочет развиваться в этом направлении. Лет пять работал фитнес-тренером. Решил, что не может больше работать по найму. Ушёл, много чем занимался, открыл с другом компанию по производству спортивного питания, но потом вышел из неё как учредитель.
Фото: Павел Комаров, nsknews.info
Шутит, что с ранних лет был «шмоточником»: «Детство у меня было совсем не богатое, и я очень мечтал носить брендовые шмотки. Это было в конце 90-х и начале „нулевых“.
Самыми популярными брендами тогда были Armani и Dolce & Gabbana. Потом, когда вырос, я смог их себе позволить. Сейчас Новосибирск стал более креативным и открытым к новому, а тогда всё-таки он был гораздо консервативнее. Если сюда привозили какую-то одежду, то, как правило, это были стандартные модели, потому что их проще продать. А мне всегда хотелось что-то нестандартное.
Фото: Павел Комаров, nsknews.info
Я смотрел по телевизору на известных людей, думал, где же такую одежду взять, и приходилось заказывать шить на себя. Я всегда выбирал итальянские ткани. Они для меня эталон качества. От китайских и российских по цене они могут отличаться и в 5-6 раз. Например, атлас Armani на платье может стоить 2000 рублей за метр. Это оптовая цена. Наш русский атлас — 500 рублей. Однако по качеству это совершенно разные ткани.
Фото: Павел Комаров, nsknews.info
Эксклюзивные итальянские ткани на платья стоят очень дорого. В Италии эта индустрия великолепно развита. Бывают, конечно, и осечки. Хорошая на первый взгляд ткань может вышоркаться за два месяца или сесть. Бывало, что даже мировые бренды отзывали целые партии из-за некачественной ткани.
Фото: Павел Комаров, nsknews.info
Я не учился на художника или дизайнера одежды. Когда рисую эскиз, мне непонятно, откуда приходит образ. Просто приходит — и всё. Швеи, конечно, первое время, когда видели эскизы, хватались за голову — как такое сшить.
Конструктив нестандартный, сложный, поэтому мало кто рискует браться за такие изделия. А кто берётся, тоже в какой-то момент за голову хватается.
Сам я за машинку ни разу не садился, потому что считаю, что нужно разделять функционал. Я занимаюсь дизайном и подбором тканей, другие кроят и шьют. Швеи появились не сразу. Постепенно с годами нарабатывал связи по производству.
Жанна помогает Алексею реализовывать самые безумные идеи. Фото: Павел Комаров, nsknews.info
Последние несколько лет у меня были головные боли от того, что я не нашёл себя. Мне кажется, что это вообще боль всего человечества — когда человек не нашёл себя и ему чего-то не хватает. Таких много. Я реально мучился от этого. Но друзья и знакомые меня подталкивали — давай, делай свою одежду.
Фото: Павел Комаров, nsknews.info
Я сделал какую-то модель на девушку, потом на парня. Кстати, ткань на первые модели моей линейки подарила мне бывшая жена. Мы тогда ещё жили вместе. Она спросила, что подарить мне на 23 февраля, и я сказал — ткань. Супруга даже как-то удивилась, что за подарок такой.
Фото: Павел Комаров, nsknews.info
Сначала я решил выпустить футболки. Подумал, что понадобится фотосессия, а модели будут в моих футболках и с какими-то левыми штанами. То есть нужны штаны. А к штанам ещё что-нибудь. И так дальше пошло одно за другим. Собралась целая коллекция.
С фотосессиями мне очень помогла фотограф Людмила Гостева. И тут я решил сделать рекламный ролик и обратился к знакомому фотографу Владимиру Сараеву. Мы с ним встретились, я ему накинул идею, а он как давай её развивать, предлагать своё видение. В общем, ролик вышел намного дороже, чем я планировал. Но когда мы его показывали на запуске бренда, то всех „порвали“.
Фото: Павел Комаров, nsknews.info
Последние несколько лет я начал следить за знаками. Я понял, что, если что-то не получается и процесс не идёт, надо уходить от этого. А когда пазлы складываются, то это твоя тема. И у меня пазл сложился.
Фото: Павел Комаров, nsknews.info
Моя одежда — это смесь киберпанка и футуризма. Главные черты стиля — это монохром, асимметрия, чёткие геометрические линии. И дерзость. Я не придерживаюсь никаких рамок стиля, просто делаю то, что чувствую, но получается так, что виден именно мой почерк. Мне часто говорят, что, когда видят мою одежду, сразу понимают, кто дизайнер.
Фото: Павел Комаров, nsknews.info
Этот стиль во многом пошёл из Азии. Сейчас мода лаконична. Разноцветие и аляпистость мне не нравятся. Считаю, что у каждого должна быть своя ниша и делать нужно то, что ты чувствуешь. Только тогда будешь развиваться, когда делаешь своё, а не навязанное обществом. Если бы Микеланджело сказали — рисуй вот так, и он бы рисовал, то он бы не был Микеланджело.
Фото: Павел Комаров, nsknews.info
Я заметил, что на показах моделям трудно перестраиваться на мою одежду. Они привыкли показывать платьишки, а тут нужно настроение показать. Не просто пройтись, а в образе. Чтобы чёткий шаг был и выражение лица. Показы проходили в клубах Новосибирска, и есть планы сделать в Москве. Меня пригласили на вручение премии „Прорыв года“ в мае.
Фото: Павел Комаров, nsknews.info
Ещё года не существуем, а уже есть результаты, о которых я даже не мечтал. Зато сейчас будущее становится более обозримым, чем раньше. Уже могу что-то планировать. Уверен, что достигну того, что наметил. Особенно радует, когда мои родственники и друзья гордятся мной.
Фото: Павел Комаров, nsknews.info
Чёрный цвет — это цвет на все случаи жизни. Например, когда девушка приходит на вечеринку в чёрном платье, то она контрастирует со всеми и привлекает больше внимания. Становится какой-то более загадочной, в ней больше шарма. Это магия цвета.
Я очень люблю фурнитуру. Это мой фетиш. Она присутствует во всех изделиях. Это молнии, кнопки, металл. Иногда контрастный, иногда в тон. Даже платья с кнопками. Кресты не относятся к религии. Это скорее как протест. Я человек не религиозный, вернее, даже антирелигиозный.
Фото: Павел Комаров, nsknews.info
Магазин Alex Krown появился спонтанно. Хотел открыть офис, а получился магазин. Здесь можно померить готовые модели или заказать по своим параметрам. Кроме магазина в „Подземке“, у нас есть ещё площадки на Wildberries и „Озоне“. Заказать можно любую одежду: майки, штаны, худи, куртки, платья, шорты, пиджаки, топы, тренчи, сумки. Из новинок — пиджаки и женские плащи из джинсы с кастомизацией. Сейчас готовим тестовую модель джинсовой куртки для мужчин.
Талисманом бренда у нас в магазине работает медвежонок Блэки. В показах он, кстати, тоже участвует».
#Сделано в Новосибирске #Красота #Потребительский рынок #Молодежь #Амбиции
