Городская волна
Настрой город для себя

Милый город

Город Локтя

Город в лицах

Городская история

Сделано в Новосибирске

Полезный город

Городской треш

Сбросить
Новосибирские
новости
Настрой город для себя

Милый город

Город Локтя

Город в лицах

Городская история

Сделано в Новосибирске

Полезный город

Городской треш

Сбросить
Городская волна
Все материалы
Подписывайтесь:

Бесполая обувь и ремни на голое тело: что будут носить в Новосибирске

На международной выставке обуви и кожгалантереи «SHOESSTAR-Сибирь» в Экспоцентре производители представили то, чем удивят и порадуют горожан магазины в скором будущем. Какие сумки и обувь входят в моду, можно ли обойтись старыми запасами, по-другому их отсочетав, нужно ли вообще следовать трендам и как соблюсти баланс — ответы на эти вопросы попытались найти «Новосибирские новости».

Елена Мухачёва
Елена Мухачёва
19:55, 09 сентября 2022

Дизайнер предлагает — производитель отшивает — покупатель носит. Так выглядит модный цикл. Fashion-аналитики знают его продолжительность: москвичи переодеваются в то, что показали дизайнеры, за два года, новосибирцы — за четыре. Но голубые ботфорты на подиуме выглядят иначе, чем годами позже в метро. Да и сколько будет таких в подземке среди чёрных ботинок — никто не знает точно. А какими будут сами чёрные ботинки: с цепями, шнуровкой или шипами, на каблучке или без, с круглыми носами или с квадратными? Производители подчёркивают, что конечный выбор — всегда за покупателем. Он может вдохновиться. Но может сказать: мне есть на что потратить деньги, кроме этого. 


Давно любимое — по-новому

Обсуждение модных тенденций 2022/2023 на 22-й Международной выставке обуви и кожгалантереи «SHOESSTAR-Сибирь» — это не про помечтать, это — деловой профессиональный разговор.

В ассортименте каждого производителя сумок и туфель есть годами проверенное и десятилетиями любимое, но нужно и что-то свеженькое, потому что покупатель хочет меняться. Важно найти баланс. Его показатель — высокие продажи и минимум товарных остатков к концу сезона.

NET_7221.JPG
Фото: Ростислав Нетисов, nsknews.info

«Для нас мода — это хлеб. Мы изучаем тенденции, посещаем крупнейшие выставки, сами проводим маркетинговые исследования и опросы через сайт, подсчитываем продажи. Кроме статистики, нужно чутьё. Есть вечная классика — вот у нас есть две модели мужских борсеток: одна 2016 года, другая 2013-го. Почти десять лет её трепетно любят мужчины России, Казахстана и Белоруссии. Есть хитовая модель женской сумки — её отшиваем уже десять лет. Но, чтобы глаз у покупателя не замыливался, меняем цвет изделия: классические чёрный, бежевый и молочный, а также цвет, который назвал Pantone. Отшили старую модель в новом цвете — она снова супермодная», — рассказывает «Новосибирским новостям» представительница минского производителя сумок «Галантэя».

По словам продавца, есть и продолжительные тенденции. Мужчины, например, давно не носят портфели, а предпочитают рюкзаки и большие функциональные сумки, в которые входят ноутбук, документы и с которыми при этом можно встать на самокат. 


Ветер перемен: мужское в женском и женское в мужском 

Елена Виноградова — эксперт по закупкам и продажам в fashion-бизнесе. Производителям рассказывает со слайдами, какую обувь предложили дизайнеры и на чём стоит сосредоточиться, какая деталь на сколько процентов повышает продажи. На лекции в «Экспоцентре» свободных мест нет. Если коротко, забытые уже каблуки снова возвращаются в моду, закруглённый мысок — самый предпочтительный.

NET_7201.JPG
Елена Виноградова. Фото: Ростислав Нетисов, nsknews.info

Цвет имеет значение. Покупатель решает сам, что будет акцентом в его образе: одежда, сумка или обувь. Поэтому у классических цветов всегда стопроцентный успех, но нужны и яркие пары. У голубых ботфортов, по мнению аналитика, отличные шансы быть востребованными. Клёпки, шнуровка, навесные цепочки — актуальный декор. Модель туфелек «Мэри Джейн», похожая на детсадовскую обувь, не только вернётся в гардероб взрослых девочек, но и начнёт вторгаться в мужской.

По мнению аналитика моды, мужской сегмент — точка роста для производителей одежды. Свежая статистика продаж всех маркетплейсов демонстрирует интересную тенденцию: мужчины тоже захотели стать модными и актуальными. Если раньше на 5-6 женских пар проданной обуви приходилась одна мужская, то сейчас пропорции меняются во всём мире. У нас — тоже.

NET_7315.JPG
Фото: Ростислав Нетисов, nsknews.info

«Вот статистика моих клиентов: у нас мужское теперь составляет уже 30%, а 70% — женское. Рост мужского сегмента — это тренд. В Великобритании, в частности, сейчас рост на 40% в сегменте обуви, на 50% — в одежде, на 35% — в сегменте сумок, особенно нейлоновых. Также отмечается рост в категориях „очки“ и „часы“. В России мы тоже хорошо это видим в онлайн-продажах, да и на улицах уже заметно, что мужчины становятся продвинутыми шоперами, умеют выбирать гардероб, стремятся его разнообразить», — отмечает Елена Виноградова.

В категории «Для мужчин» эксперт предлагает за ориентир брать то, что сейчас уже делают западные мультибренды. Они открывают целые этажи гендер-нейтральной обуви. Лоферы, дерби, слипоны носят и мужчины, и женщины. Модно, когда у обуви без пола — заметные протекторы, белые подошвы, футуристический дизайн. Супермодно — дутые элементы верха.

Кроссовки появились остроносые и многоцветные, это тоже может «зайти». А ещё новинка — спортивного вида сандалии унисекс, сандалии на трёх тонких ремешках и вьетнамки.

NET_7245.JPG
Фото: Ростислав Нетисов, nsknews.info

А вот шлёпки, ставшие супермодными в пандемию, уходят туда, откуда пришли — на пляж. Есть шанс адаптироваться у нас и у обуви с большим количеством металла в отделке или, как вариант, из серебристой или золотистой кожи.

Заметен интерес покупателей к резиновым сапогам, которые становятся всё солиднее, и сланцам, которые всё гламурнее. Стоит поставить и на актуальные ковбойские «казаки».

NET_7238.JPG
Фото: Ростислав Нетисов, nsknews.info

«Мой прогноз — в текущей ситуации лучше будут продаваться спокойные модели, это модели-инвестиции. Посмотрите показы: „казаки“ — это безумно красиво. Но если мы говорим про магазин в Омске, Кемерове и Новосибирске с хорошим базовым ассортиментом, то „казаков“ нужно буквально одну-две модели, чтобы попробовать», — напутствует производителей Елена Виноградова. 

Фокус с увеличением продаж в мужском сегменте сами обувщики объясняют просто: если на коробке у пары кроссовок написано, что она женская — мужчина на них и не взглянет, а вот женщина смело зайдёт в мужской отдел и выйдет из него с обновкой. 40% мужской обуви сейчас покупают женщины — для себя лично. Этому их научили стилисты.


Мода — в деталях и их сочетаниях 

Модная сумка — это форма и цвет: на смену «сёдлам» пришли «багеты» и «полумесяцы», ёмкости, в которых можно спрятать всю свою жизнь, и крошечки, в которые едва входят ключи и банковская карта. Есть категория сумок функциональных и удобных, а есть фестивальная — аксессуары, которые одним своим видом вселяют оптимизм. Есть смысл делать разные. Но мода — это не только новые вещи, но и новое сочетание уже имеющихся, отмечает эксперт.

Чтобы быть в теме, можно поиграть с количеством сумок. Не одна функциональная, а две, три, пять разом. Сумка-малышка и сумка большая — одного цвета, но разных оттенков, или контрастные, или цвет-в-цвет, пять крошечек, соединённых одним ремнём, две одинакового размера, но разных цветов. Производителям нужно продумать, как покупатель соберёт пару, трио или квартет. 

NET_7261.JPG
Фото: Ростислав Нетисов, nsknews.info

Модное совмещение — носки и сандалии, носки и резиновые сапоги, носки и кроссовки. «Это идёт от удобства. Если вы закроетесь дома на семь замков и померите носки с самыми неудобными балетками, то они станут намного удобнее. Любая другая обувь — тоже. Так теперь не просто удобно, но и актуально», — объясняет Елена Виноградова.

Плюс ждём возвращения колготок в сеточку.

Ещё одна актуальная идея дизайнеров, которую, вполне вероятно, мы увидим скоро на улицах, — ремень на голом теле в просвете между брюками с низкой посадкой и кроп-топом. Портупеи, ремни-корсеты — тоже яркий тренд.

В сочетаемости обуви и сумок эксперт отмечает несколько правил: возвращается старомодное «сумка и обувь одного цвета», остаются «разного цвета одинаково яркие» и «перекликающиеся с чем-то в одежде», и появляется ещё одно — в том же цвете, что и весь образ, но другого оттенка. Из этого собирается нескучный монохром — человек весь в голубом, например, но разных оттенков — цвет вибрирует.

NET_7271.JPG
Фото: Ростислав Нетисов, nsknews.info

«Как производитель понимает, что это хит? У бестселлера — высокие продажи и скорость продаж при наценке выше норматива. В ассортименте у производителя есть хиты с успешными лекалами, которые продаются годами и десятилетиями, они могут составить до 50% ассортимента. Но нельзя делать ставку только на это. Нужен баланс между повторами и экспериментальными моделями, потому что люди меняются и хотят, чтобы всё вокруг тоже менялось», — подчёркивает Елена Виноградова.


Сколько трендов вешать в граммах?

Впрочем, не все производители без ума от моды.

«Она сверху не падает — её дают маркетологи. Они видят, что народ перестал одеваться дорого. Добротная кожаная обувь стоит хороших денег. Маркетологи предлагают что-то подешевле, но выдают это за моду. 

Сначала все оделись в кеды, теперь — в резиновые сапоги, вот и литая подошва в моде. На самом деле это просто дешёвая обувь, производство которой стоит минимум. Или кроссовочки: „Ах, спортивный стайл!“ Их просто дешевле сделать, чем высокие кожаные сапоги. Мода — это всё искусственно. Мода — вещь сама по себе», — высказал своё мнение представитель марки детской обуви, добавив, что, слава богу, их сегмента эта головная боль не касается, а коллегам, обувающим взрослых, стоит от души посочувствовать.

NET_7341.JPG
Фото: Ростислав Нетисов, nsknews.info

Дизайнер одежды Наталья Полынская пришла на ярмарку поискать обувь, которую сможет сочетать с образами, созданными индивидуально для каждого клиента. Насчёт модных тенденций пожимает плечами.

NET_7170.JPG
Наталья Полынская. Фото: Ростислав Нетисов, nsknews.info

«На самом деле ниша моды огромна. Но вот это всё для широкой аудитории, которая не готова самовыражаться, а хочет быть как все. Все в толстовках, все в кроссовках. В этом смысле у нас стадное общество — это правда. Но к нам приходят люди, которые такое носить не хотят. Они любят то, что подчёркивает их индивидуальность. 

На мой взгляд, в идеале нужно собирать образ из того, что в первую очередь работает на конкретного человека, подчёркивает его достоинства, ему идёт, а модного масс-маркета добавлять совсем чуть-чуть. Вот это будет самым хорошим решением, потому что мода — для человека, а не человек для неё», — резюмировала Наталья Полынская.

Что происходит

Застройщики предлагают льготы на покупку жилья участникам спецоперации

Волонтёры с ментальными расстройствами читают книги одиноким старикам

29 миллиардов потратят на наказы избирателей в Новосибирской области

Для улучшения трафика на Октябрьском мосту изменили работу светофоров

Проект «Свой — чужой — равный» объединил школьников с МЖК

Запись первоклашек в школы Новосибирска стартует 1 апреля

Нейросеть для сортировки мусора создают программисты из НГТУ

Борющийся с ямами рециклер экономит средства на ремонт дорог

Из-за зимних скачков температур дефектов на дорогах стало больше в разы

Надежду Болтенко оставили на посту детского омбудсмена в Новосибирске

Когда закончится отопительный сезон в Новосибирске — отвечает мэрия

Показать ещё