«Черная пятница» в Новосибирске проходит почти незаметно. В акции приняли участие лишь несколько торговых центров города - кто-то раньше 29 ноября, кто-то день в день. Новосибирцы, несмотря на выгодные предложения, на товары не бросаются. Отсутствие давки в магазинах эксперты объясняют недоверием горожан, которые считают, что скидки – это обман, а также не имеют привычки ждать распродаж и покупать на них.
В «черную пятницу» 29 ноября и последующие выходные около 140 миллионов американцев планируют посвятить покупке рождественских подарков. «Черная пятница», следующая за Днем благодарения, проводится с середины XIX века. Название свое она получила лишь в 60-е годы прошлого века. В эти пятницы магазины Европы и США получают от 20 до 50% своей годовой выручки, а в массовых давках в самых крупных торговых центрах гибнут люди. Полицейские, дежурящие в магазинах, не в силах справиться с обезумевшей толпой. К примеру, в одну из таких пятниц в пригороде Нью-Йорка на распродаже в крупном магазине хлынувшая после открытия толпа покупателей снесла двери и буквально затоптала одного из сотрудников. Кроме того, в давке пострадали еще четверо покупателей, в их числе беременная женщина. В России ситуация иная. Уже несколько лет российские магазины пытаются встроиться в мировую систему распродаж, однако американский эффект достигнуть не удается. Новосибирский ЦУМ проводит «черную пятницу» уже в третий раз, только называют ее «счастливой», предлагая скидки до 70%. «Увеличение продаж по сравнению с обычной пятницей около 60%. Но ажиотажа, как в США, конечно, нет», – рассказала менеджер по рекламе и развитию ЦУМа Ксения Глазычева. Невысокий интерес самих горожан к распродажам Ксения Глазычева объясняет недоверием. «Люди думают, что их обманывают, и, надо сказать, иногда это соответствует действительности в некоторых торговых центрах. Сначала торговые сети делают наценку, а потом делают небольшие скидки. Во-вторых, отсутствие традиции, привычки, ожиданий. В Европе подобные предрождественские распродажи происходят уже несколько десятков лет, они, что называется, у европейцев в крови. В-третьих, скромная реклама со стороны самих торговых центров города», - уверена Ксения Глазычева. Эксперты уверяют, что «черная пятница» вообще вряд ли когда приживется на российской земле, поскольку она привязана к нескольким важным религиозным событиям именно для католиков: День благодарения, Рождество. Большинство торговых центров и сетей предпочитают проводить собственные акции, не зависящие от европейских праздников и традиций. К примеру, МФК «Сан Сити» устраивал в прошлом году акцию «12/12/12». В этом году распродажи были приурочены к 120-летнему юбилею Новосибирска. ТРК «Мега» и «Ройял Парк» уже провели распродажи. Правда, 23 ноября состоялась не пятница «черная», а суббота. Как свидетельствует отзывы участников акции в социальных сетях, обещанные скидки их разочаровали – не выше, например, чем при распродажах старых коллекций одежды. В последнее время «черную пятницу» активно поддерживают интернет-магазины. Всероссийская «черная пятница» в интернете состоится 6 декабря. Это первая онлайн-распродажа в стране, в которой примут участие интернет-магазины России и мира. Стоит уточнить, что в России произошло смешение понятий «черная пятница», которая проходит в розничных сетях, и «киберпонедельник», который следует за «черной пятницей» и который проводят онлайн-магазины. Между тем с 1992 года также в Америке начали отмечать День без покупок. Он создан только с одной целью: напомнить, что чрезмерное потребление – опасная общественная тенденция. В 2001 году при поддержке сайта Adbusters эта акция приобрела всемирный масштаб. Однако проявлений «черной пятницы», хотя и скромных, в Новосибирске найти проще, чем проявлений акции День без покупок. Вряд ли кого-то из новосибирцев можно заставить отказаться сегодня от покупок вообще.
«Черная пятница» популярна в Нью-Йорке. Фото fashionology.ru
Новосибирцы не проявляют активного интереса к распродажам. Фото Михаила Перикова.